里約奧運(yùn)會在5個月之后就開幕了，這一全世界的盛會已是媒體的黃金時刻。在中國，越來越多的民眾習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注奧運(yùn)會，這對于各大門戶來說是巨大的利好——互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，而奧運(yùn)是不可多得的注意力富礦。早在2015年，網(wǎng)易和騰訊就分別發(fā)布了奧運(yùn)戰(zhàn)略，另一大門戶新浪近日在巴西發(fā)布了奧運(yùn)戰(zhàn)略，這三家的奧運(yùn)戰(zhàn)略各有不同，那么誰能贏在關(guān)鍵時刻呢？?
網(wǎng)易最吸睛：超級明星、有態(tài)度的全民競技場
2015年10月19日網(wǎng)易就發(fā)布了奧運(yùn)戰(zhàn)略，在時間上搶得先機(jī)。
網(wǎng)易奧運(yùn)戰(zhàn)略的核心是“身邊總有競技場”這一理念，主要是希望能夠通過奧運(yùn)來推動全民運(yùn)動。鑒于網(wǎng)易門戶的理念是“有態(tài)度”，因此其奧運(yùn)戰(zhàn)略也是要做有態(tài)度的奧運(yùn)資訊，網(wǎng)易跟帖等殺手級產(chǎn)品必將被應(yīng)用在奧運(yùn)報道和互動之中。
在吸引眼球上，網(wǎng)易簽約寧澤濤這一超級體育新星做品牌代言人，并與中國游泳協(xié)會達(dá)成深度合作。中國在過去奧運(yùn)會中游泳不算明星比賽項(xiàng)目，不過游泳比賽可觀賞性強(qiáng)，菲爾普斯等體育明星讓人印象深刻，更重要的是，寧澤濤本身具有極大的關(guān)注度，這位泳壇新星因?yàn)樵趤嗊\(yùn)會、全球游泳錦標(biāo)賽中表現(xiàn)突出，被各界寄予厚望，再加上其陽光男孩的“小鮮肉”形象，讓其更具明星氣質(zhì)，關(guān)注度不亞于飛人劉翔，其在奧運(yùn)會的表現(xiàn)更是讓人期待，可謂網(wǎng)易奧運(yùn)戰(zhàn)略的王牌。
騰訊最燒錢：豪華陣容堪比央視，移動+社交助攻
相對于網(wǎng)易押寶游泳明星吸引眼球而言，騰訊奧運(yùn)戰(zhàn)略豪華許多。
在配置上，騰訊在前方報道上擁有豪華的演播室，其在里約的演播大廳會是倫敦演播大廳的3倍，接近1000平米，離奧運(yùn)場館只有2.7公里，屆時其在里約的前方報道團(tuán)隊(duì)規(guī)模將達(dá)100人以上，另外還有10人的明星報道團(tuán)。強(qiáng)調(diào)配置豪華是騰訊體育近年來的策略，除了奧運(yùn)會，日常NBA之類的體育賽事，騰訊體育也強(qiáng)調(diào)演播室和設(shè)備的豪華，騰訊在門戶網(wǎng)站中配置更接于CCTV等傳統(tǒng)大媒體，對電視臺而言這將是一個相當(dāng)難纏的競爭對手。
在關(guān)注上，騰訊在2013年就花重金成為中國奧委會唯一互聯(lián)網(wǎng)合伙伙伴，權(quán)益包括里約奧運(yùn)會、2020年東京奧運(yùn)會以及多次亞運(yùn)會和冬奧會。成為合作伙伴意味著其可享受更多明星名人采訪權(quán)和官方活動參與權(quán)。在明星上騰訊并沒有像網(wǎng)易那樣尋找某個代言人，而是表明要重點(diǎn)關(guān)注孫楊、馬龍等40位以上的熱門多金運(yùn)動員，關(guān)注和報道的對象覆蓋全部中國奧運(yùn)核心運(yùn)動員隊(duì)伍。
采取豪華配置+傳統(tǒng)媒體合作將報道做到極致，關(guān)注上拿下中奧會官方合作伙伴，再調(diào)集騰訊全平臺資源，尤其是微信、手Q、騰訊新聞等應(yīng)用的移動+社交優(yōu)勢，是騰訊奧運(yùn)戰(zhàn)略的核心思路。整體來看，騰訊是最舍得燒錢的，高舉高打，不計(jì)回報。
新浪最立體：社交驅(qū)動眾包式報道，全面感知奧運(yùn)
從新浪在里約發(fā)布的奧運(yùn)戰(zhàn)略來看，新浪與騰訊可謂一個向左一個向右。
新浪網(wǎng)會采取傳統(tǒng)門戶報道賽事的方式，但在特色上，新浪更強(qiáng)調(diào)社會化力量，尤其是本地化力量參與：首先，微博與巴西奧組委在奧運(yùn)內(nèi)容傳播上達(dá)成戰(zhàn)略合作，巴西奧組委將在新浪開設(shè)官方微博，發(fā)布官方動態(tài)、賽事突破和短視頻；其次，微博與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運(yùn)推廣中文社交合作伙伴；最后，微博聯(lián)動華人社團(tuán)、學(xué)生群體等自媒體機(jī)構(gòu)組建百人規(guī)模的賽事微拍團(tuán)，在比賽現(xiàn)場第一時間、第一視角為網(wǎng)友帶來新鮮、獨(dú)家、獨(dú)特的奧運(yùn)信息。
這樣就在內(nèi)容上和其他媒體形成區(qū)隔。其他門戶主要還是依托專業(yè)媒體的力量，微博則更強(qiáng)調(diào)自媒體。眾包式的報道可以讓網(wǎng)友通過微博更全面的了解奧運(yùn)會，或許其他媒體的注意力更聚焦于中國奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)，微博則可以提供整個奧運(yùn)會更全面的信息。
既有巴西奧委會這樣的權(quán)威官方角色，又有現(xiàn)場PGC觀眾團(tuán)隊(duì)，新浪的奧運(yùn)報道在傳統(tǒng)方式上融入了更互聯(lián)網(wǎng)的特色，即官方組織引導(dǎo)下的眾包式報道。這一直是微博的優(yōu)勢，每逢大事件，微博、Twitter這兩大公共信息發(fā)布平臺都會在信息傳播中起到不可替代的作用，時效性、互動性、個性化視角，都比傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)更好。
除了在報道上更注重眾包力量之外，新浪還強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)戰(zhàn)略的“看”“聊”“玩”三大特色，均是強(qiáng)調(diào)互動性?？矗涸谏鲜霭臀鞅镜乇姲鼒蟮阑A(chǔ)上，微博還將會重點(diǎn)引導(dǎo)微博名人、體育明星、認(rèn)證體育用戶、媒體機(jī)構(gòu)打造奧運(yùn)信息流，并首次引入視頻直播；聊：通過官方話題、微博雷達(dá)等功能引導(dǎo)大家聊奧運(yùn)，并將這些數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體報道結(jié)合起來；玩：通過春節(jié)大火的粉絲紅包加強(qiáng)體育明星與用戶的互動，實(shí)現(xiàn)全民參與。
如果說微信更擅長于熟人之間的社交，那么公共社交，無疑是微博的優(yōu)勢。微博是公共信息發(fā)布平臺，公共話題討論平臺，明星與粉絲的連接平臺，在奧運(yùn)會期間這些點(diǎn)都能體現(xiàn)出優(yōu)勢，不只是在資訊獲取上可以多元化、實(shí)時化，更重要的是可在資訊之外有更多的討論和互動玩法。
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2017/07/20
久鑫網(wǎng)絡(luò)
